المصدر: marieclaire
نسمع الكثير عن الرضاعة الطبيعية، ولكننا من لم تصبح منا أماً بعد، فغالباً لم ترى العملية بصراحة وواقعية. كيف ستراها إن لم تنجب أي أطفال بعد! يالطبع لم تراها بفيلم وثائقي أو ما شابه، فشاشات التلفزيون غالباً ما تبذل جهداً لعدم عرض كافة تفاصيل العملية. لذلك فهي دوماً تُخفى بطريقة أو بأخرى.
أزالت شركة Frida -إحدى شركات منتجات الأبوة والأمومة- الغموض عن هذه عملية الرضاعة الطبيعية في إعلانها التجاري الجديد الذي تم عرضه خلال بث قناة NBC's Golden Globes.
يصور الإعلان أمهات جددًا يكافحن من أجل هذه العملية، ومن أجل ضخ الحليب لأطفالهن الرضع.
على الرغم من أننا نود الاعتقاد بأننا نعرف بطبيعتنا كيفية رعاية الأطفال عند وصولهم بين ذراعينا على هذه الدنيا.. تقر النساء في الإعلان بوجود منحنى تعليمي عندما يتعلق الأمر بالأمومة. إنهم يطمئنوا أنفسهم بالقول ، "لقد فهمت هذا" ، على الرغم من وجود شعور مزعج في الجزء الخلفي من أذهانهم يتساءل كيف "يجب أن تعرف الأمهات الجديدات كيفية القيام بذلك".
ليس سرا أنه لا يكاد يوجد أي تمثيل واقعي للأمومة الجديدة. غالبًا ما يتم حجب الثدي (عند إرضاع الأطفال على الأقل)، وبالكاد يتم ذكر الانزعاج الحقيقي للرضاعة الطبيعية.
في إعلاناتهم التجارية لمنتجات العناية بالثدي، صورت Frida صراعات الحياة الواقعية التي تواجهها الأمهات الجدد عند اختيار إرضاع أطفالهن. جاء في الشعار، "اهتمي بثدييك. ليس فقط طفلك ".
في بيان بخصوص الإعلان ، قالت NBC: "السياق المحيط بصور الإعلان هو ما يجعل هذا الإعلان مختلفًا، ونحن نقف إلى جانبه".
في تصريح لصحيفة نيويورك تايمز.. قال الرئيس التنفيذي للشركة تشيلسي هيرشورن، "إن رحلة الرضاعة الطبيعية الجسدية والعاطفية تضع ضغطًا لا مثيل له على النساء، ولم يعد من المتوقع أن تعطي النساء الأولوية لصنع الحليب على حسابهن وعلى حساب انزعاجهن الجسدي. "
يبلغ طول الإعلان الأصلي 75 ثانية. وتم إخراجه من قِبل راشيل موريسون، التي رشحت لجائزة الأوسكار لأفضل تصوير سينمائي عن فيلم "Mudbound" لعام 2017. كانت موريسون أول امرأة يتم ترشيحها في فئة التصوير السينمائي.
